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中国新闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手机✉消息提示震醒,无数点赞🗂和评论涌入他的🚍社交媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯🙆基依次在奥林匹克赛场完成了一🔃套标准🖍的跳水动作。
“AI视频🐸爆款的机会让我捡到了一次。”周鹏没👆料到会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让他在圈🤮内有了名气,接💳到了更多商业订单。他🦍现在承接的商单每单成本为一🛺两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本🎻,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模🤢型能力的进步。6月18日,总部😝位于上海的MiniMax(稀宇极智)发布🆓新一代视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水🕖所需的大幅度、复杂且流畅😷的运动表现在🙉业内还无法被实现。平台的商🕋业化造血能力也初步得💿到验证。MiniMax全球业务总经理盛💇静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实现量🛳级增长。”
AI视频生成初创企业爱😡诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业🌻务已实现正向现金流,当前的〰订阅收入已能覆盖公司绝🏬大🐀部分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生成平台可🌁灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付费📱金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏🌞开始兼职从事AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所🤷有AI视频生成平台✨的功能,日常花费大量时🤒间测试,为🚤每个镜头挑选最优生成模型。“不能盲信某个💻模型,各家厂🏢商的模型能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物🦆图片即可生成视频,他决定上手一试。为了让内🔍容更加有趣,他又录制📛了体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的🏈视频制作耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交🛴媒体上出现了各种动物完🐰成自由体操、花样滑冰、跳高👕等项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏🦓也继续创作了举重、吊环两🛋个新的动物运动模板。
有趣的是,萌宠🥙统一了海内外网友的审美。海外最火的视🛠频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的猫依💿次完成了📺三周半的跳水动作。每💿只猫都显示出不同的性🐿格和身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创📮作者保持着紧密的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远🐩就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想👕实现这一提示词(prompt)效果,一直没有模型🕐能特别理想地实现,大家🥋都会积极尝试新模型。
“以前,AI生成视频可能更追求🚮如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有美感的👥虚构内容也很有🔭意思,形成了⛸一个新的创作门类。”盛静远说。
类似的💋爆款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制门槛很低,能抓👈人眼球的始终是大家没见🍓过的东西,还是依🙊赖于各大平台频繁的🏍模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的关键🌴不在于烧钱投放,而是底🐂层模型的技术领先性。平台的影响力😿也从不由爆点或模板驱动,而是在于模型⚓能力能否解决某一类问题。
她解释,物理🤯表现差一直是AI视频生成模型存在的普遍问题,海螺02对此进行针对性优🕍化,实现了高难度、写实的物🎱理动作效果。“在新模型的🎽阶段性优势下,全球性🙂传播主要依靠用🍪户的口耳相传,相比于技术投入,其成本几乎可以🐫忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于专💳业视频制作者的🙊产品,爱诗科技😣在海外发行的PixVerse移动端应🌥用面向更广泛的C端用户,在打造爆😶款视频方面有另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合💑万圣节热点推出“毒液变身”特效模板,相关视频在全🌠球社交媒体被播放超👞10亿次,其中😓有超百万名中国用户参与。
上述效果👽也依赖更好的模型、更快的生成😊速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的🕤生成速度在5—10s。复盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于降低🙋创作门槛,“用户只需🍢上传一张照片,选择一个模板即可,不需要输入提🏆示词,每个人都能做到”。同时,通过技📻术进步将生成视频的“抽卡”成📜功率提升至接近100%,才能让普通用户都🌓玩起来,即便🍹是首次体验也会愿意分享。
从玩具🤠到生产力
今年4月,AI短剧导演📪杨铮发布了自己独立制🤝作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品📔在一项比赛中胜出,并被选中上线🧚优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生🍉成模型无法满足动作片的需要,很多🚹打斗动作生成不出来。剧情片需要大量对口型,技术也并不成熟🎾。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优势,科幻👳和悬疑片与之更适配。
杨铮一📳个人揽下了全剧组的活,主要使📕用语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐🔽和剪辑软件的包月会员费。
2个月后,杨🍓铮已和某头部视频平台❗签约了漫画改编短剧的项目,也正推进⏹古装类、出海类AI短剧的样片制作,并计划扩大🖥工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶段,来洽谈合作的多🔕是初创企业🌬或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想找🛒到入局点,但态度也🆒很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越🎞多像杨铮🐤这样的创作者,也使各家模🔲型厂商的商业化能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负😓责人黄伟林表示,效率、留存、收入是🐪目前观察技术商业化进🔸程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的🤰下载率从十几个百分点提升🐓至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数据从十几个百🚟分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计在今年达到1亿美元,明年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下📯半年或明年将是🥢视频生成商业化的关键期。”他判断。
留在牌桌🍺上的玩家深有体会。“新模型发布✉以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都✋很好。C端、B端在海内外的收📔入都实现量级💗增长。”盛静远说,目前,公司多模态模型🈶的商业化能力都表现✝较好。其中,处于技术高速迭代🥢期的视频模型“冲劲非常大”,模型在😥每阶段的技术领先🗯性决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比🌽更高,平台的创作者已覆🔐盖全球上百个国家。“欧美、日韩地🏌区的商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口大国🖐的用户规模🕧也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内的😚合作伙伴多为使用AI意愿较👀高的互联网中型厂商,在海外的客户则🌩涵盖传统企⌚业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知名广🥎告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布战略合作,该公司💂也已经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和🚕地区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球🕤绝大部分主要🎄市场都验证了产🍪品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放平台也📖已同步上线。
谈及🐠实现正向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在于抓🥅住用户刚需,为“零门槛做出🍴爆款视频”买单。“中国团队能🍄率先跑通商业化,得益于🎩过往互联网时代所积累💔下的视觉技术人才,团队🗞也更懂短视频生态的痒点。”
AI视频的下游😙应用方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显示出更多变现🆚机会,也吸引越来越🤢多的创作者开始把“玩具”变成生产力工具。
据国际调研机➿构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的全🚞球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的🕐忠诚度很低已成为行业共识。最近一年,海内外头部模型🥚厂家的技术互相竞逐,交替领先,创作者也不断更新🐗方法论。
周鹏对此很有🦆感触。上半年,他更多使用可灵⌛AI,以及字节跳动旗🌝下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个⏰突出优点是能输出1080p、30帧/秒的高清流畅视🦉频,3D现实运动能力较强。即梦AI和生数科技旗下的Vidu AI在动画方面比较😦强”。他表示,海螺02现🙄在补全了动作特效、物理反馈的能力,又成🍧为他制片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一🏗张图即可生成音频+视频片段,角色一😲致性再提升。最近,用户的关注点迅🛫速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外团队的模🥦型能力各具优势。据国💺际权威测评榜单Artificial Analysis的视频生成竞💺技榜单,最新结果显示,模型进入文🔯生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图生视频🎛榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未🧐来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有🎻明显特色,或是能在某个领域🤾做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一个中庸的模型,无论是在开源社区还是📆在商业化路径上,都很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规💖模还受到价格驱动。据国元证券研报,目前🧙国内外主流模型的API(应用程序编程🛋接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级制作🏾的成本替代优势显著。
头部玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参😿数量分别达到上一🚹代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频版本🚰下的🛎官方价格都低于同行。
全🦋球竞争再趋白热化,玩📬家们想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大🚋小公司都要一分一🌡分咬住机会,这就是我们目🖇前的状态。在这样的环境下,我们也👊更容易判断公司是✡否走上快车道:在模型能力够强、使用人数和反🤟馈足够多的正向飞轮🥕下,公司能否越🧖战越勇,加快发模🚸型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成🦑领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全球顶🔂级风投机构A16Z今年3月发布的最新全球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有🌺体会。“创业初期,大量投资⬅人和行业专家都对我说,视频生成五🏯年内没法落地。创业两🎳年后依然留在牌桌上,我感到特别幸⛔运。”
在当前节点,他觉得自己📡仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续保持在🏞第一梯队?如何持续😤融资和高效地花钱?如何加速商业化?如何应🏐对大厂的竞争?如何应对开😛源生态?相似的挑🎬战仍然摆在未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
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小林瞳/七澤米亞/美里有紗/Hitomi
(青岛日报/观海新闻记者 五条戀)责编:
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